Manche Werbung ist zu „gut“, um zu wirken. Das ist der sogenannte Vampireffekt: Reize in der Werbung:  Menschen, Humor oder andere Faktoren sind so stark, dass die eigentliche Werbebotschaft untergeht. Jeder erinnert sich dann an die Werbung, aber niemand an das Produkt…

Die Kunst der Konzeption in der Werbung besteht in zwei Kompetenzen:

1.) Die Reize müssen so logisch und intelligent mit der Werbebotschaft verknüpft sein, dass erst die Werbebotschaft den Sinn dieser Reise auslöst (beispielsweise bei Humor)! Dadurch wird schon einmal die Botschaft aufgenommen – aber noch nicht die Marke.

2.) Der USP/UAP (Alleinstellungsmerkmal des Produktes und/oder der Kommunikation) der Marke sollte die Botschaft, bestenfalls die Auflösung sein.

3.) Die Marke (Design) sollte visuell/konzeptionell auf Basis psychologischen Know-Hows entsprechend inszeniert werden.

Gehe bei der Werbekonzeption deswegen rückwärts vor:

1.) Was ist der USP/UAP?

2.) Wie können wir diesen intelligent/smart transportieren?

3.) Über welche starken Reize können wir das eng verknüpft transportieren?

4.) Wie platzieren wir visuell die Marke in das Konzept, welche psychologischen Effekte können wir dafür nutzen?

#Marketing #Werbung #Konzeption