Beim Arbeitgebermarketing ist es sinnvoll, Methoden des Marketings zu nutzen. Ein wichtiger Faktor dabei: Messbarkeit und Ziele! Das reduziert den Ressourceneinsatz: Geld, Zeit und Energie!

Für eine optimale Messbarkeit bestimmt man auf Basis einer erstellten Strategie die sogenannten Conversionlevel – das sind die Stufen, die ein Kunde/Kandidat schrittweise durchläuft. Je weiter, desto besser, solange der Kunde/Kandidat zur Zielgruppe gehört.

Dafür definiert man „Funnelsysteme“ – ganz oben messe ich, woher die Kandidaten kommen. Beispiel Stepstone (CVL 1): Wieviele Aufrufe bekommt meine Anzeige? Wieviele Klicks werden generiert? 

Hier kann ich anhand der CVR (Conversion rate) jetzt eine Relation errechnen. Bekommt Anzeige1 100 Aufrufe und 10 Klick (CVR 10%), Anzeige2 200 Aufrufe und 40 Klicks (CVR 20%), dann ist wohl die Headline und die Anzeige an sich bei Anzeige2 besser. So kann ich schrittweise meine Anzeigen und die CVR optimieren – und das mache ich für alle verschiedenen Schritte (CVL). 

Das gibt die Möglichkeit, das Recruiting (cost per candidate / cost per hire) auf vielen Ebenen zu optimieren und schneller und günstiger Top-Kandidaten zu finden. 

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