Geschichten wirken auf zwei Ebenen: Sie ermöglichen einen nachhaltigen Lerneffekt, der durch die Geschichten viel besser verankert und abgespeichert wird, als durch die reine Nennung der Fakten. Durch die Geschichte kann unser Gehirn die Fakten viel besser mit verschiedenen Elementen verbinden, bspw. mit Figuren, mit beschriebenem Licht, Gerüchen u.v.m..
Die zweite Ebene ist natürlich die emotionale, denn durch Geschichten werden beim Rezipienten Emotionen angesprochen und freigesetzt.
Im #Storytelling wird eine Erwartung aufgebaut. Es werden Sehnsüchte integriert. Überraschungen und Wendungen sorgen für mehr Emotionen und Aufmerksamkeit.
Wenn die Marke und die Markenbotschaften hier geschickt platziert sind, werden diese in Kombination mit den entsprechenden Gefühlen/Sehnsüchten verknüpft. Ein perfektes #Branding im #Marketing!
Forschung zeigen, dass sich erfolgreiche Marken vor allem aufgrund ihrer emotionalen Bedeutung für die Zielgruppe von einander abheben. Je besser die Zielgruppenbedürfnisse verstanden und kreativ in Storys integriert werden (Überraschungen, Wendungen, emotionale Identifikation), desto höher die Bindung und die Conversion.
