Bereits im dritten Lebensjahr setzt der Prozess der Markenbindung ein. Schon Vorschulkinder kennen jedes dritte Logo. In einer Studie des „Icon Kids & Youth und Werbestolz“ wurden 200 Kinder im Alter von drei bis sechs zur Markenbekanntheit über Logos und deren Charaktere befragt. Dabei hatte das Logo von Mc Donald’s eine Bekanntheit von 72 Prozent. Noch prägnanter waren aber fiktive Repräsentanten der Marken, wie die „Milka-Kuh“, „Ronald McDonald“ oder der „Fruchttiger“. Diese sind wichtige Sympathieträger und verstärken die Wirkung der Markenbekanntheit.
Beim sogenannten Youthmarketing ist folgendes zu beachten:
1.) Es gibt Produkte, die sind speziell auf Kinder zugeschnitten. Es ist schwer, diese Produkttreue in das Erwachsenalter zu halten.
2.) Kinder sind auch wichtige #Influencer für Nicht-Kinderprodukte, beispielsweise beim Autokauf. Wenn eine Marke im Gedächtnis von Kindern verankert ist, sind sie aktive Markenverfechter und -lobbyisten. Sie fordern ein Mitspracherecht bei den Kaufentscheidungen.
3.) Nachweislich dauern bis zu 23 Prozent der in der Kindheit aufgebauten Markenpräferenzen im Erwachsenalter fort.
#Marketing #Branding