Game of Thrones-Fans müssen in der Regel ein Jahr auf eine neue Staffel warten. Diese Zeit wird im Marketing aktiv genutzt, indem stark mit Contentmarketing gearbeitet wird. Die Produzenten erhöhen damit den Buzz-Faktor, sorgen also dafür, dass die Menschen in der Zwischenzeit über GOT sprechen und erhöhen gleichzeitig die Vorfreude und Spannung.
Studien haben gezeigt, dass wir Dinge, auf die wir uns freuen, vorab und auch hinterher deutlich besser bewerten, als im Moment der Erfahrung. Natürlich verhindert dieser Effekt nicht 100%ig, dass die Menschen enttäuscht sein können, aber je mehr wir uns vorab auf etwas freue und das kommuniziere, desto stärker bekennen wir uns zu dieser Meinung.
#GOT nutzt gezielt eine gute Mischung aus kleine Previews, Reviews, Gerüchten und Interaktionen, um die Vorfreude und die Buzz-Effekte zu pushen. Das funktioniert auch für normale Produkte. Sobald ein Produkt einen Mehrwert mitbringt, kann man diesen vorab entsprechend mystifizieren und mittels verschiedener Storytelling-Elemente und Tricks schrittweise anteasern. Die Art, wie man das macht, ist abhängig von den emotionalen Mehrwerten des Produktes. #Contentmarketing eignet sich sehr gut für diese Art von #Buzz!
