Wie erkennt man eigentlich relevante #Innovationen und wann sollte man in diese einsteigen?

Es gibt Innovationen, die explodieren am Markt. Insbesondere sind das Technologien, die es Menschen ermöglichen, auf einfach Weise „Business“ zu machen, direkt oder indirekt, wie uber, airbnb, Podcasts u.v.m. Hier muss jeder schnell sein!

Dann gibt es Innovationen, die schleichender kommen, wie Augmented Reality. #AR wird 100% eine sehr bedeutende Rolle spielen in unserem Leben. Vielleicht wird es sogar das nächste „große Ding“. Aber diese Technologie setzt sich nur sehr langsam durch, weil (zzgl. zu hohen Kosten) noch keiner weiß, wie die Akzeptanz der Käufer sein wird (vgl. Google Glasses). Hier benötigt man sehr viel Spielgeld, um ein first mover zu sein.

Dann gibt es diese Erfindungen, die alles verändern, wenn sie auf den Markt kommen, wie das Smartphone, Streaming und den App-Store. Hier müssen insbesondere große Unternehmen schnell reagieren. Oftmals steht dabei eine gewissen „Arroganz“ im Weg, wenn Manager die Konkurrenz auslachen (wie Steve Ballmer über das iPhone). Daraus entstehen den first movern uneinholbare Vorteile.

#Marketing

Manche Werbung ist zu „gut“, um zu wirken. Das ist der sogenannte Vampireffekt: Reize in der Werbung:  Menschen, Humor oder andere Faktoren sind so stark, dass die eigentliche Werbebotschaft untergeht. Jeder erinnert sich dann an die Werbung, aber niemand an das Produkt…

Die Kunst der Konzeption in der Werbung besteht in zwei Kompetenzen:

1.) Die Reize müssen so logisch und intelligent mit der Werbebotschaft verknüpft sein, dass erst die Werbebotschaft den Sinn dieser Reise auslöst (beispielsweise bei Humor)! Dadurch wird schon einmal die Botschaft aufgenommen – aber noch nicht die Marke.

2.) Der USP/UAP (Alleinstellungsmerkmal des Produktes und/oder der Kommunikation) der Marke sollte die Botschaft, bestenfalls die Auflösung sein.

3.) Die Marke (Design) sollte visuell/konzeptionell auf Basis psychologischen Know-Hows entsprechend inszeniert werden.

Gehe bei der Werbekonzeption deswegen rückwärts vor:

1.) Was ist der USP/UAP?

2.) Wie können wir diesen intelligent/smart transportieren?

3.) Über welche starken Reize können wir das eng verknüpft transportieren?

4.) Wie platzieren wir visuell die Marke in das Konzept, welche psychologischen Effekte können wir dafür nutzen?

#Marketing #Werbung #Konzeption

„WTF????“, werden sich viele Menschen denken… erst bringt uns #amazon mit genialer Arbeit dazu, Bücher online zu kaufen und anschliessend alles andere, was es so auf der Welt gibt und jetzt will Amazon, dass wir wieder „rausgehen“, in Läden, mit Menschen…

Der Hintergrund: Jeff #bezos bringt die Marke zu den Leuten, die nicht zur Marke kommen wollen. In den Läden bekommt man einen ersten Eindruck, wie lohnenswert es ist, amazon-Kunde zu sein: Es gibt Offline-Buchempfehlungen, die zu anderen Büchern passen, es gibt Offline-Kundenbewertungen und sogar Prime-Mitglieder erhalten hier Vorteile. Bezahlen kann man ganz „oldschool“ an der Kasse oder einfach online über die Amazon-App.

Die eigentliche Idee dahinter ist aber viel größer:

Amazons Gesamtanteil an verkauften Warengruppen beträgt in DE zwischen 10% und 20% (Bücher) – bei Lebensmitten, Möbeln etc. sind es lediglich 0,05% bis 2,5%. Amazon breitet sich jetzt also mehr und mehr in die physische Welt aus, um sich „den Rest vom Kuchen“ zu holen. Damals haben Sie den Online-Handel über Bücher revolutioniert, jetzt nutzen sie die selbe bekannte Produktkategorie, um den Offline-Handel zu erobern!

#Marketing

#Influencermarketing (57%) steht in der Glaubwürdigkeitsbewertung von Marketingexperten noch vor PR-Arbeit (54%) und #Contentmarketing (50%). Aber wie kannst Du eigentlich #Glaubwürdigkeit erzeugen?

1.) Autorität

Menschen, denen wir die Expertise zutrauen, uns direkt oder indirekt einen guten Tipp zu geben, wie beispielsweise Dr. Best für Zahnbürsten oder die englische Prinzessin für Mode. Wer wen als Autorität ansieht, ist individuell von der Zielgruppe abhängig.

2.) Details

Werden Details lebendig aber konkret und gezielt eingesetzt, gibt das der Zielgruppe ein Gefühl von Glaubwürdigkeit, weil „viel dahinter steckt“.

3.) Statistiken

Mach Deine Statistiken interessant! Nutze bspw. Vergleiche: „Mit 7000 Followern haben wir 7mal mehr Kontakte als der durchschnittliche CEO“.

4.) Try before you buy

Biete den Menschen an, das Produkt vorher auszuprobieren oder eine „Geld-Zurück-Garantie“.

5.) Bewertungen

In der heutigen Zeit sind Bewertungen das absolute Gold im Online-Business. Sammle es ein! Schaue, dass Du so viele positive Bewertungen wie möglich bekommst, beispielsweise, indem Du für Bewertungen Incentives bietest.

#Marketing

Ein Fuß, ein Hund und zwei Jahre später eine Milliarde Dollar. Nach nur einem Jahr hatte Hashtag#Instagram bereits über 1 Million User, allein mit ihrer iOS-App. Kurz vor dem Verkauf an facebook hatten sie bereits 30 Millionen aktiver User und erst kurz vorher die Android-App gelauncht. Instagram hatte zum Zeitpunkt des Verkaufs gerade einmal eine Handvoll Mitarbeiter. Kevin Systrom und Mike Krieger haben mit Instagram ein Produkt geschaffen, das unsere Zeit nachhaltig prägt – mit allen Vor- und Nachteilen, wie es bei Innovationen immer der Fall ist. Besonders „First mover“ profitieren davon, wenn sie spätere „unicorn“-Plattformen frühzeitig erkennen und frühzeitig einsteigen, denn die Algorithmen sind auf Wachstum gestellt. Damals konnte man spielend leicht Follower auf Instagram und YouTube aufbauen. Heute ist das sehr harte Arbeit! TIPP: Screene wöchentlich alle App-Stores und schaue Dir genau an, wer in die Rankings einsteigt. Wenn Du an eine Plattform glaubst, dann share auch da Deinen Content und bleibe konstant mit ein wenig Aufwand dran. Wächst die Plattform weiter, dann investiere auch mehr Aufwand. So bist Du ein First Mover mit allen Vorteilen! JETZT ist bspw. Hashtag#TikTok das nächste unicorn. Nutze das! Hashtag#Marketing